（约 118 亿港元）竞购华南前置仓生鲜龙头朴朴超市。该报价为高鑫零卖此前约 6 亿好意思元出价的两倍以上，亦显赫高于 2026 年 2 月好意思团收购叮咚买菜7.17 亿好意思元的来回对价。动作现时国内少数终了踏实盈利的零丁前置仓平台，朴朴的争夺战，既是即时零卖赛谈存量整合的关节一役，也折射出互联网巨头在腹地生计领域的策略博弈。据21世纪经济报谈，当今阿里、朴朴方面暂无复兴。

来回价值：策略互补，双向赋能

这次阿里 15 亿好意思元竞购，中枢是两边在资源、能力与市集层面的高度互补，对互相均具备关节策略价值。

从阿里巴巴角度看，收购朴朴是其补皆即时零卖短板、招架好意思团的中枢落子。2026 年 5 月，阿里在致股东信中将即时零卖定为 “淘宝和天猫升级的中枢策略扶直”。淘宝闪购虽凭借平台模式终了日订单峰值 1.2 亿、市集份额达 42%，但生鲜践约依赖第三方商家，枯竭自有前置仓的密度与成果壁垒。

而朴朴深耕华南 9 城，布局超400 个 800—1000 普遍米大型前置仓，在福州、厦门浸透率超 70%，2024 年营收约300 亿元，毛利率22.5%，践约用度率17.5%，生鲜损耗率低至1.5%，是行业稀缺的盈利金钱。

收购朴朴可顺利取得训练的前置仓运营能力、高密度仓配鸠合与踏实用户群体，与盒马酿制品类互补 —— 盒马侧新生鲜品牌化，朴朴隐匿高频刚需生鲜与日用百货，快速补足阿里在华南的践约短板，构建 “平台 + 自营前置仓” 的双轮驱动模式，强化与好意思团在即时零卖领域的竞争力。

对朴朴超市而言，拥抱阿里是突破发展瓶颈、终了鸿沟化升级的不毛机会。动作区域性龙头，朴朴虽在华南斥地壁垒，但零丁彭胀靠近资金压力与世界化运营训戒不及的难题。

2022 年起朴朴屡次传出上市音问，但恒久无试验进展。而阿里的资金、本事与生态资源，可助力其突破地域限制，向华东、华中市集彭胀；同期，阿里的数字化本事、供应链体系及流量资源，能进一步优化朴朴的库存解决、践约成果与用户运营，牢固盈利上风。

接入阿里生态后，朴朴可与淘宝、支付宝、盒马等业务协同，拓展会员互通、供应链分享等升值空间，终了从区域平台向世界性即时零卖品牌的发轫。

三巨头角逐，从集体入局到阵势分化

这次竞购并非突发，早在 2026 年 5 月，朴朴超市就已堕入阿里、好意思团、京东三大互联网巨头的争夺之中，成为即时零卖赛谈整合的核惊骇点。

2026 年 5 月下旬，市集率先传出三大巨头同步洽谈收购朴朴的音问，彼时行业给出的估值区间达20 亿 -50 亿好意思元。彼时，好意思团刚完成对叮咚买菜的收购，急需牢固前置仓赛谈上风，参与竞购意在肃穆朴朴落入竞品之手，同期补充华南市集能力；京东则但愿借助朴朴补皆即时零卖短板，强化腹地生计布局，由当天成本徐新牵头参与沟通；阿里则派驻审计团队进场尽调，积极鼓吹收购程度。

据说发酵后，行业温煦度握续攀升，但时局很快出现回转。5 月 25 日，好意思团、京东先后公开否定参与收购，称未与朴朴宣战、无关联收购规划。两大巨头退出后，竞购阵势简化为阿里与高鑫零卖的双向竞价36氪。而朴朴方面恒久保握千里默，既未阐明也未否定洽谈事宜，中枢原因在于其零丁上市的潜在诉求 —— 朴朴已搭建红筹架构，2024 年终了盈利后上市条目训练，除非收购价极具蛊惑力，不然更倾向于零丁成本化。

6 月 12 日，阿里 15 亿好意思元报价曝光，考究将这场争夺战推向高潮。该报价较此前高鑫零卖出价翻倍，远超市集预期，也突显阿里对朴朴的势在必得。至此，即时零卖前置仓赛谈阵势基本明晰：好意思团掌控叮咚买菜，阿里若拿下朴朴，将酿成两大巨头分庭抗礼的风光，而朴朴也将收尾零丁发展阶段，成为阿里生态的不毛一环。

创业深耕：陈兴文与朴朴的九年景长路

朴朴超市的崛起，离不始首创东谈主陈兴文的精确布局与耐久深耕，其创业过程是闽商求实笃行、各异化竞争的典型样本。

陈兴文为福建南平东谈主，1975 年出身，在告白行业深耕 17 年，积聚了丰富的品牌运营与供应链资源。跨界创业前，他还任职于农业供应链公司，纯熟生鲜行业痛点，AG游戏(中国)官方IOS|Android手机app下载为朴朴的创立奠定基础。

2016 年，41 岁的陈兴文强横捕捉到即时零卖商机：那时主流电商 “多日达” 无法兴奋生鲜即时需求，盒马等平台聚焦一线城市，华南市集存在空缺。同庚 6 月，他典质房产、变卖告白公司，筹集700 万元脱手资金，在福州创立朴朴超市，定位 “前置仓 + 纯线上运营”，主打30 分钟极速投递。

创业初期，朴朴靠近资金短缺、行业质疑等多重压力，“前置仓不成能盈利” 的声息赓续于耳。陈兴文坚握区域深耕策略，逃匿一线城市红海竞争，聚焦福建市集，从福州、厦门起步，高密度布局前置仓，应许 “30 分钟投递”，以高效践约斥地口碑。同期，他弘扬告白行业上风，通过地铁、社区等场景的地毯式宣传，快速普及品牌驰名度；凭借性价比策略与供应商独家合营，拿到低于市集价的货源，吸援用户注册。

2020 年疫情时期，朴朴凭借前置仓上风保险货源，率先推出无宣战配送，全员无休保供稳价，用户鸿沟快速增长，成为民生保供不毛力量。尔后，朴朴缓缓向广东彭胀，进驻广州、深圳等城市，放胆 2025 年底，隐匿 9 座华南重心城市，前置仓超 400 个。

九年深耕，陈兴文携带朴朴冲突前置仓盈利难题，2024 年终了全年盈利，营收约 300 亿元，成为行业标杆。成本层面，朴朴累计完成 5 轮融资，IDG 成本、高榕成本等驰名机构先后入局，估值稳步普及。陈兴文恒久坚握求实策动，聚焦供应链优化、践约成果普及与用户体验升级，不盲目彭胀，让朴朴在强烈的行业竞争中站稳脚跟，成为闽商在新零卖领域的代表性企业。

存量整合加快，闽商样本的鉴戒真义

阿里竞购朴朴，符号着即时零卖行业插足巨头主导的存量整合深水区。此前逐日优鲜退场、叮咚被好意思团收购，零丁前置仓玩家仅剩朴朴，行业资源加快向头部逢迎。异日，即时零卖的竞争将从流量争夺转向供应链、践约成果与生态协同的详尽比拼，高密度仓配鸠合、踏实盈利模式与区域壁垒将成为中枢竞争力36氪。

而朴朴超市的成功，为区域零卖企业提供了不毛鉴戒。陈兴文携带朴朴坚握各异化定位，深耕区域市集、打磨盈利模子、严控运营成本，逃匿巨头正面竞争，缓缓斥地壁垒，这种 “小而精、专而强” 的发展旅途，值得迢遥区域性零卖企业参考。同期，朴朴动作闽商创业企业，传承了闽商求实笃行、爱拼敢赢、耐久目的的精神，聚焦实业、深耕主业，不赚快钱，在新零卖赛谈走出特有旅途，也为福建民营经济转型升级提供了鲜嫩样本。

放胆 2026 年 6 月，阿里与朴朴的来回尚未最终敲定，21 世纪经济报谈记者分辨向阿里、朴朴方面求证，放胆发稿暂无复兴。后续整合仍靠近团队和会、文化适配、世界化彭胀等挑战36氪。但不管斥逐奈何，这场竞购都将真切影响即时零卖行业阵势，而朴朴超市与陈兴文的创业故事，也将握续为行业提供贵重的训戒与启示。

事实与数据出处

阿里 15 亿好意思元竞购朴朴：彭博社，2026-06-12

高鑫零卖 6 亿好意思元出价：36 氪，2026-06-1236氪

好意思团收购叮咚 7.17 亿好意思元：好意思团港交所公告，2026-02-05

朴朴 2024 年营收 / 毛利率 / 践约费率 / 损耗率：《深圳商报》《买卖不雅察家》，2025-2026

朴朴仓网 / 浸透率 / 城市隐匿：企业公开信息、行业研报，2025-2026

三巨头竞购据说：36 氪、新浪财经，2026-05-23 至 25

陈兴文配景与创业过程：新浪财经、闽商网，2025-2026

朴朴融资与红筹架构：科创板日报、网易新闻，2026-06-12

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